デジタルマーケティングの進化〜AIの台頭が変えるSEOとコンテンツ戦略〜

デジタルマーケティングの現状とAIの役割

デジタルマーケティングの進化

デジタルマーケティングは、インターネットの普及と共に進化し続けてきました。かつては単に検索エンジン最適化（SEO）やウェブサイトに広告を掲載することが主流でしたが、今日では未だSEOやオンライン広告は重要ではありますが、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティング、データ分析といった多様な戦略が組み合わされています。消費者の行動がデジタル化するにつれ、マーケティング手法もより洗練され、個々の消費者に合わせたパーソナライズされたアプローチが求められるようになっています。

AIの台頭

この変化の中で、生成系AI（GAI：Generative AI）が重要な役割を担い始めています。ChatGPTが代表するように、生成系AIはこれまで既存のインターネットでのコンテンツや検索のあり方を変える可能性を秘めています。これらのAIは、膨大な量のデータを瞬時に処理し、ユーザーに合わせたコンテンツや対話を生成することで、マーケティング戦略の効率性と効果性を大幅に高めています。

生成系AIとは何か？そのSEOにおける重要性

AIとSEO

近年、検索技術におけるWebサイトの理解や生成系AIにおいて、非常に注目されている深層学習モデルに”Transformaer”というものがあります。これらのモデルでは、言葉を多次元のベクトルとして捉え、その意味を理解することが可能です。Transformerモデルは、複雑な文の構造や文脈を理解し、より人間に近い方法で言語を処理することができます。
※ざっくり解説になりますので、正確な解説や理解を求める方は”transformer”でググってください

言語の理解とSEOへの応用

GoogleとChatGPTは、このTransformer技術を用いて、テキストの意味をより深く理解することに成功しています。これはSEOにおいて革命的な意味を持ちます。従来のキーワード中心のアプローチではなく、コンテンツの全体的な文脈や質を理解し、評価することができるようになっています。このため、ウェブサイトやブログのコンテンツは、単に検索エンジンに最適化されるだけでなく、実際のユーザーの検索意図やニーズに応えるように作成する必要があります。

Webサイトへの流入プロセスの変化

従来の検索流入プロセス

長年にわたり、Webサイトへの流入プロセスは比較的単純なものでした。「検索 → 検索結果 → Webサイトへの流入」という流れが一般的で、ユーザーは検索エンジンでキーワードを入力し、表示される検索結果から関連するウェブサイトを訪れていました。このプロセスは、キーワードに最適化されたコンテンツが重要な役割を果たしており、検索エンジンの最適化（SEO）はこの基本原則に沿って行われてきました。

AIによる検索流入の変化

しかし、AI技術の進化、特に生成系AIの台頭により、この検索流入プロセスに変化が生じています。現在では、「検索 → AIの出力とその理解 → 検索結果 → Webサイトへの流入」という新たなフローが形成されつつあります。このプロセスでは、ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力した後、生成系AI（例えばChatGPTやGoogleのBART）によって生成されたテキストが検索結果の一部として表示される場合があります。これにより、ユーザーはAIによる出力を理解し、それに基づいてさらに検索を深めるか、直接関連するWebサイトにアクセスすることになります。

この変化は、総じてWebサイトへのアクセス数を減少させるのではないかと言われています。しかし、一方においては十分な理解をもったユーザーによるWebサイトへの訪問を実現させるとも期待されています。しかし、他方においてはWebサイトのAIによる十分な理解がされない場合は、アクセスを減らすだけの結果を招くのではないかとも考えられます。

AIアクセスの理解が不可欠

デジタルマーケティングの領域で、AI技術が急速に進化し続ける中、Webサイト運営者にとって非常に重要なことの一つが、「AIがWebサイトにアクセスする事実を知ること」です。具体的にAIがWebサイトのどのページにアクセスをして学習をしているか。また、その結果どのようなアウトプットをするかはSEO戦略の改善とサイトの効果的な最適化に不可欠です。

生成系AIがWebサイトにアクセスする際、その挙動は従来の人間のユーザーと異なる場合があります。AIは特定のデータや情報を求めてサイトを訪れることが多く、そのアクセスパターンは一般のユーザーのものとは異なる特徴を持ちます。このため、AIによるアクセスを適切に識別し、分析することは、サイトの内容や構造を最適化し、より効果的なユーザー体験を提供する上で重要となります。

Assignment GPT LogViewerの紹介

AIアクセスの計測と分析

Webサイト運営者は、AIアクセスを正確に計測し分析するためのツールや方法を利用する必要があります。例えば、「Assignment GPT LogViewer for WordPress」のようなツールは、AIによるアクセスを特定し、そのデータを収集・分析することに特化しています。このような分析を通じて、サイトのコンテンツやSEO戦略をAIの挙動に合わせて調整することが可能になり、最終的にはより効果的なサイト運営へと繋がります。

Assignment GPT LogViewer for WordPress とは

Assignment GPT LogViewer for WordPress とは、AIによるWebサイトへのアクセスを把握するためのWordPressプラグインになります。AIからの解析可能なアクセスを計測し、時系列やアクセス先のページごとに整理して表示することが可能となっています。

Assignment GPT LogViewerを使った具体的なSEO対策

アクセスがあったページのサマリーを出力させてみる

ウェブサイト運営においては、訪問者がどのようなページにアクセスし、どのような情報を求めているのかを理解することが非常に重要です。これを効果的に行う方法の一つとして、「Assignment GPT LogViewer」を使用して、訪問されたページのサマリーを生成することが挙げられます。

この方法では、Webサイトにアクセスがあった各ページの内容をChatGPTのような生成系AIを用いて要約します。このサマリーを通じて、運営側が期待する内容が実際に訪問者に伝わっているか、またはページ内容が訪問者のニーズに合致しているかを評価することができます。これは、コンテンツの質や構造を改善するための有益なフィードバックとなります。

期待される検索キーワードとの親和性の確認

SEO戦略において、Webページがターゲットとする検索キーワードとの親和性を評価することは、非常に重要です。この親和性の確認は、ページの内容がサイト運営側が意図するキーワードに沿っているかどうかを判断するために行います。

親和性の分析を行う際には、ChatGPTのような先進的なAIツールを活用することも一つの有効な方法です。このようなAIツールに特定のWebページの内容を入力し、主要な検索キーワードとの関連性について尋ねることで、AIがページの内容とキーワードの関連性をどのように解釈しているかを理解することができます。AIの分析結果は、人間の分析者にとって新たな視点を提供し、コンテンツの最適化に役立ちます。

さらに、ChatGPTのようなAIツールは、単にキーワードの出現頻度を分析するだけでなく、それらが文脈内でどのように使われているか、そしてその意図がどの程度ユーザーの検索意図と一致しているかを評価することも利用できます。これにより、コンテンツがターゲットキーワードとどのように関連しているかについて、より深い洞察を得ることができます。

このプロセスを通じて、コンテンツが意図したキーワードと十分に関連していない場合、または思わぬキーワードで高いランキングを得ている場合、その理由を理解し、戦略的なコンテンツ調整やSEO戦略の再構築を行うことが可能になります。これは、サイトのターゲットオーディエンスに対して最適化されたコンテンツを提供し、検索エンジンのランキングを向上させるための重要な手段です。

最後に

これは生成系AIへのSEO対策として考えられる、はじめの一歩になります。しかし、ベースとなる技術の理解を通じて、よりただしくWebサイトを理解してもらうためのSEO対策は今後より一層重要になると考えられます。また、生成系AIの技術がこれからも発展していくことや、それらを用いる基礎的な技術も変化が大きい世界ですので、常にSEOだけでなく多くの関連分野へのアップデートがWebサイト運営者らに求められていくことでしょう。